为什么电视剧预告片里总是载歌载舞？您如何总结这一戏剧性的公告？或者有八个字母的座右铭：唱歌、跳舞、拥抱、拥抱。自从短视频平台成为影视宣传主战场后，“下游营销”几乎成为电视剧宣传的常态，演员要跳舞，广告要做生意，无论什么题材。胡歌和文琪刚刚在《三滴血》中揭露了人口贩卖的黑暗循环，当他们在清扫建筑物的直播中与穿着大花夹克的“时尚人士”跳舞时，他们在思考“这个人绝对不是扇贝”的意思。如果你还记得最近上映的电影《狙击蝴蝶》，它在开头就用了一个“亲吻一切”的片段来吸引观众。请不要笑你可能也看过它，甚至可能喜欢它。然而问题是：这种戏剧性的广告真的有效吗？？电视剧千千万万，但都逃不过电视剧广告的“三招”。摇曳的舞蹈，一撮糖和简单的爱语。 《狙击蝴蝶》全体成员跳舞，郑汉良和秦岚一起跳《城市之眼舞》。去年这个时候，孟子仪、李云睿、孙权、黄景瑜正在经历“第一场雪”。无论话题、年龄、性别，在打扫大楼或追团的时候，演员们都要表演抖音上最流行的“XX摇”和“XX舞”。回望这一年，无数演员经历了《主题三》、《星震》、《李熙辰进行曲》、《扫脚舞》、《呕吐舞》、《柠檬民谣》……就连71岁的陈佩诗也难逃“秀野心”的命运。老师，艺术家不会跳舞怎么办？没关系，跳舞跳得好不好并不重要。如果你跳舞跳得好，就像王语文和王安宇的《火力全开》，帅哥和d美女会大方地出现，会非常引人注目。几十万点赞，推广目标达成。他的弱项是陈都灵、辛运来的《李西城进行曲》。诚实的人已经尽力了，但我还是不知道自己在哪里。很有趣！棒棒只是数百万点赞的一小部分，已经超出了推广目标。颤抖的舞蹈总能创造奇迹。 《可爱的眼睛》的主角们盛装出席婚礼进行曲，趁机亲吻，再现了单手拥抱的场景，高呼“妈妈、爸爸，我出生了！”立即地。 《献鱼》中，主角一男一女身着礼服，手捧红绸，抛花撒喜糖。玩“用嘴吃薯条”、“用手量腰”、“猜水果”等游戏。他en 提到“婚剧广告”的搜索正在流行。公众：CP销售有限制。即使不是所有的场景都那么“史诗”，男女主角拥抱亲吻也已经成为公司的默认流程。这些情感是否会在电影中得到体现还有待观察，而电影之外的工业腻味必须首先解决。在《猫头鹰》中，迪利列娃饰演一位想要制服“本地猫头鹰”的“南山猎人”。观众对他喊道：“我是当地的猫头鹰，快来抓住我。”当张小斐为电影《恶意》学习抽烟时，观众告诉她：“姐姐，你不会抽烟，你也可以抽烟。” 《我》，马丽在宣传《饺子皇后》时，被问到：“你知道这是什么馅吗？”猜猜里面是什么填充物，哦，原来是“我爱上了你”……当工作人员用泥土亲吻她时，她回应着尴尬的微笑，看着天空和地面。追剧不能放松勒斯？当然不是。问题在于，现在的电视剧宣传大多不谈创作。不进入剧情也没有真正的互动，只是烧搜索题，故意制造“热点”。不幸的是，thisN 需要“参与”。当一个家庭开始随着“主题3”跳舞时，数百个家庭不得不遵循“宏伟计划”。当一些CP开始发糖果时，其他剧组成员不得不考虑直接“发证”。为什么我们即使胆怯也要勇往直前？对“戏剧推广论”有疑问的艺术家并不是没有。张译曾在电影宣传会场拒绝跳《主题3》，因为他想留出时间与观众进行更有意义的交流。姚晨也坦言，宣传期间，自己表达专业创作的机会越来越少，经常遇到尴尬的做法，但无奈只能配合“多参与”。“深入宣传，宣传推广”解释了电视剧宣传方选择“深入宣传”的主要原因。一部电影再深刻，别人看了也只能说说而已。但在当今信息过量、娱乐爆炸的时代，每个人的时间都在被撕碎，注意力是现代人类最重要、最稀缺的资源。因此，电视剧宣传的目标就是“以最低的成本吸引最优秀观众的注意力”。由此衍生的一个方法就是“融入到观众看的内容中”。观众看的始终是抖音和CP嘉年华的接入点。这样一来，电视剧广告的逻辑就发生了根本性的逆转，从“我们有好剧，快来看看”变成“你在看什么？我马上贴上来”。这不是偏好问题，而是孤注一掷的生存策略。斗舞是同质的，但数据不会说谎。在被注意到和被遗忘之间做出选择并不困难。但这种吸引注意力的方法似乎不再管用了。剪辑成功，故事片却失败的案例越来越多。 《值得爱》播出前，王安羽、王语文的《九万字扭舞》观看次数过亿，但播出后却反响平平。 《大商人》中的“狼兔CP”虽然在荧幕上爆红，但并没有提升该剧整体的热度。我不能。该剧虽然宣传度很高，但播出却悄无声息。流量增加了，但是转化却没有效果。本质上是受众需求的不匹配。 1.点赞不被查看。对于许多用户来说，一部电视剧的动画预告片只是几十秒的娱乐。心情好的时候，就没有什么追剧的欲望了。 2. 那些人被Slice吸引的可能会觉得这部剧“内容不对”：我的CP不是主线剧情吗？然后就可以在抖音上观看该剧了。您知道一切美好都在切片中吗？ “广告大崩盘”的困境在于，饱受流量焦虑的内容行业自嘲地大喊：“快来看吧！”，却忽略了观众真正想说的是：“值得一看。”在注意力经济下，获得关注只是第一步，留住人心才是真正的胜利。长崎 排版：张哲哲 设计：棒棒 来源：新浪微博、抖音、豆瓣电影、互联网
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“沉没剧推广”是不是越来越难用了？